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  1. 2010.03.16 KT&G 후파(HOOPA) 한정판 틴케이스 발매

KT&G는 100% 순수 담뱃잎을 사용한 스페셜 버전 ‘후파 리미티트 에디션(HOOPA Limited Edition)’을 지난 2월 25일부터 전국 편의점(CVS)에서 한정수량 판매하고 있습니다. 정통 담배의 오리지널 레시피를 강조하기 위해 사용한 주석(Tin)팩의 재질 느낌을 최대한 살린 자연스러운 디자인의 ‘후파 리미티트 에디션’은 기존 ‘HOOPA 하드팩’과는 달리 팁페이퍼(Tip paper)에 코르크(Cork)디자인을 적용했다고 합니다. 가격은 한 갑당 3,000원으로 기존 제품보다 500원 비싸게 판매하고 있습니다.
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과거에 양담배들이 시장 점유율을 높이기 위하여 스페셜 에디션을 한정 판매하는 경우가 많았는데 최근에는 국산 담배들도 심심챦게 한정판을 내놓고 있습니다.

2007년에는 에쎄가 해외 수출 300억 개비 돌파를 기념하며 최고급 버전인 '에쎄 골든 리프'를 선보이며 1만원짜리 한정판 '에쎄 골든 리프 스페셜 에디션'을 패션 디자이너 이상봉씨의 캘리그라피 디자인 케이스에 담아 출시한 바 있습니다.
또 지난해 6월에는 시즌(SEASON)의 여름 버전 '썸머 시즌(SUMMER SEASON)'을 약 6주간, 12월에는 보헴 시가(BOHEM CIGAR)의 스페셜 한정판 '보헤미안 에디션(BOHEMIAN EDITION)'을 약 2달간 한정 판매하였습니다.

한정판 또는 스페셜 에디션을 PR의 재료로 삼아 일시적인 소비자들의 관심과 매출을 집중하는 모습입니다. 특히 담배와 같이 자유롭게 광고를 집행할 수 없는 한국 시장에서는 아주 유효한 마케팅 전략이 아닌가 생각됩니다.
Posted by minkyupa

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