흔히 남들이 수집이라는 이름으로 하던 취미 활동을 흉내내며 우표도 모아보고, 외국 지폐나 동전, 전화카드, 복권 참 많은 것들을 모았던 것 같습니다. 그러다 다른 사람들과는 다른 수집품을 갖고자 하는 욕심이 생긴 것 같습니다. 한정판이라는 상품은 매력적입니다. 한정된 사람만이 소유할 수 있어서...경우에 따라서는 나 혼자만.

예전보다 많이 사라진 것 같지만 지포라이터가 유행이던 때가 있었습니다. 홍콩 무협영화나 베트남전 같은 전쟁 영화 속에 자주 등장하는 주인공들의 흡연 모습때문이었던 것 같습니다. 누군가는 자신의 담배피는 모습을 멋스럽게 하기 위하여(소위 말하는 후까시를 잡기 위해서죠), 또 어떤 사람은 수집 활동의 대상으로 지포를 삼습니다.

2000년 한정판 모델로 나온 Zippo Keeper of the Flame
 

한정판답게 포장도 일반 모델과는 다릅니다.

빨간 종이 박스 안에 원통 모양의 철제 케이스에 담겨 있습니다.

라이터 바디는 지포라이터 기본모델에 Keeper of the Flame의 형상을 양각 형태로 부착한 모양입니다.

코카콜라의 마케팅은 코카콜라를 유통시키는 소매점과 레스토랑 등에 대한 판촉물을 지급하는 것에서 부터 시작되지 않았나 생각된다. 그 동안은 의식하지 못했겠지만 우리 주위를 살펴보면 의외로 많은 코카콜라 브랜딩 판촉물들이 존재한다.
동네 슈퍼 또는 구멍가게의 간판에, 출입구에 붙어있는 포스터와 스티커, 그리고 음료수가 진열되어 있는 냉장고까지... 그 앞에 펼쳐진 파라솔과 간이 테이블.
식당에 가면, 코카콜라 물컵과 병따게, 시계, 쟁반... 최근에는 서빙 직원들의 앞치마까지도 보인다.
우리가 의식하던, 하지 않던 실제로 코카콜라에서는 우리가 코카콜라를 접하는 곳곳에서 다양한 판촉을 수행해왔다.
이런 판촉물들이 이제는 캐릭터 상품화되어 돈을 받고 판매하는 상품이 되기도 하였고, 최근 맥도널드와 함께 진행한 공동 프로모션의 번들링 상품이 되기도 하였다.(많은 분들이 의도하지 않은 수집 활동을 하게 된 계기가 되지 않았나 싶다)

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