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  1. 2008.05.16 삼성 파브와 드림웍스 쿵푸팬더가 만난다 : 브랜드 커스트마이즈드 광고(Brand Customized Ad)

세계 TV 1위 삼성전자 파브(PAVV)와 헐리우드 메이저 영화사 드림웍스의 애니메이션 '쿵푸팬더'가 만났다.

'쿵푸팬더'는 드림웍스가 5년간 제작기간을 거쳐 오는 6월 5일 한국에서 전 세계 처음으로 개봉하는 애니메이션으로, 주인공인 팬더(포)가 쿵푸마스터로 되기까지의 과정을 그렸다.

삼성전자는 TV업계 처음으로 '슈렉 시리즈' 등 히트작으로 유명한 세계 메이저 영화사 드림웍스와 손잡고 드림웍스가 파브를 위해 특별 제작한 '브랜드 커스트마이즈드(Brand Customized) 광고'인 '파브 보르도 750' 광고를 선보이며 혁신적인 공동 마케팅을 전개한다고 15일 밝혔다.

'브랜드 커스트마이즈드 광고'는 이미 완성된 해외 유명 영화 또는 애니메이션의 일부 장면을 그대로 차용하는 기존 광고와 달리, 광고 제작을 위한 아이디어 개발 단계부터 각각의 브랜드 가치를 극대화 할 수 있는 방안을 긴밀히 모색하며 광고를 제작하는 방식으로 국내 최초로 도입되는 것이다.

이번 공동마케팅은 특별 제작된 라이브러리 TV '파브 보르도 750'의 새로운 광고를 시작으로 쿵푸팬더 영화 캐릭터 마케팅, 영화 예고편 시사, 극장 공동 이벤트 등 다양하게 진행될 예정이다.

삼성전자가 새롭게 선보이는 '파브 보르도 750' 광고는 헐리우드 메이저 영화사 드림웍스가 직접 영화 제작과 동시에 제작한 것으로, 삼성전자와 드림웍스가 아이디어 단계부터 완성까지 6개월간의 공동 작업을 거쳐 완성했다.

특히 이번 '파브 보르도 750' 광고는 애니메이션 제작의 최고 권위자인 드림웍스 최고경영자(CE0) 제프리 카젠버그(Jeffrey Katzenberg)가 직접 광고 아이디어 단계부터 완성까지 꼼꼼히 살피고, 파브 광고 전체 제작 상황을 일일이 체크하는 등 특별한 애정을 보였다.

이번에 새롭게 선보이는 '브랜드 커스트마이즈드 광고'인 '파브 보르도 750' 광고에서는 '쿵푸팬더'의 주인공인 팬더 '포'의 북경 올림픽 도전기가 코믹하게 그려진다.

우리나라 선수들이 뛰어난 기량을 자랑하는 종목인 태권도, 역도, 양궁에 도전해 파브 로고가 새겨진 단상에 올라 영예로운 금메달을 수상하게 되는 내용으로 총 3편으로 구성되었으며, 21일 양궁편부터 시작된다.

삼성전자 국내영업사업부장 장창덕 부사장은 "서로 다른 분야에서 기술과 문화의 새로운 패러다임을 제시한 두 브랜드가 만나 '브랜드 커스트마이즈드 광고'라는 새로운 패러다임을 창조했다"며, "파브가 선보이는 획기적인 공동 마케팅은 새로운 가치 창출을 통한 고객 만족 극대화를 지향하는 지속적인 노력 중 하나로 고객들에게 다양한 혜택을 제공할 것으로 기대된다"고 말했다.

드림웍스 관계자는 "드림웍스는 상상력과 창의력을 최고의 가치로 생각한다"며, "TV의 상상력을 무한대로 펼쳐 가고 있는 최고의 브랜드 삼성전자 파브와 함께 하는 공동 마케팅은 드림웍스의 인지도를 높이는 동시에, 가장 중요한 시장 중 하나인 한국 대중에 애니메이션 '쿵푸팬더'를 알리는 좋은 기회가 될 것"이라고 말했다.

(출처 : 삼성홈페이지)

Posted by minkyupa

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