코카콜라의 마케팅은 코카콜라를 유통시키는 소매점과 레스토랑 등에 대한 판촉물을 지급하는 것에서 부터 시작되지 않았나 생각된다. 그 동안은 의식하지 못했겠지만 우리 주위를 살펴보면 의외로 많은 코카콜라 브랜딩 판촉물들이 존재한다.
동네 슈퍼 또는 구멍가게의 간판에, 출입구에 붙어있는 포스터와 스티커, 그리고 음료수가 진열되어 있는 냉장고까지... 그 앞에 펼쳐진 파라솔과 간이 테이블.
식당에 가면, 코카콜라 물컵과 병따게, 시계, 쟁반... 최근에는 서빙 직원들의 앞치마까지도 보인다.
우리가 의식하던, 하지 않던 실제로 코카콜라에서는 우리가 코카콜라를 접하는 곳곳에서 다양한 판촉을 수행해왔다.
이런 판촉물들이 이제는 캐릭터 상품화되어 돈을 받고 판매하는 상품이 되기도 하였고, 최근 맥도널드와 함께 진행한 공동 프로모션의 번들링 상품이 되기도 하였다.(많은 분들이 의도하지 않은 수집 활동을 하게 된 계기가 되지 않았나 싶다)

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코카콜라하면 가장 먼저 떠 오르는 건 빨간색과 날렵한 곡선의 컨투어병일 것이다. 하지만 이제 우리가 접하는 건 컨투어병에 담긴 코카콜라가 아니라 PET병이나 알루미늄캔에 담긴 코카콜라일 것이다. 식당이나 술집같은 곳에서 가끔 접하는 것을 제외하면...

유리병만큼은 전세계적으로 동일한 디자인을 유지하고 있는 코카콜라지만 과연 캔에서도 그럴까?
코카콜라 본사에 확인해 보진 않았지만 내가 경험한 바로는 그렇지 않은 것 같다.
캔 용기와 용량은 각 나라마다 차이를 보인다. 가장 일반적으로 사용되는 330ml캔(우리나라의 경우 맥주캔으로 많이 사용되는 용량이고, 음료용으로는 250ml캔이 많이 쓰인다)도 나라마다 325, 330, 335, 350, 355ml 등 그 용량이 차이가 있다.(요건 다음 포스트에 사진과 함께 다시 한 번 보여드리겠습니다)

이웃나라인 일본만 해도 다양한 용량과 용기에 담긴 코카콜라를 만날 수 있다.
우리나라와 같은 원통형 캔이 일반적이긴 하지만 일본에선 NB캔(New Bottle Can)에 담긴 코카콜라도 쉽게 접할 수 있다.

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